Ускорил публикацию товарного контента с нескольких дней до 2 часов
Внедрение PIM/DAM-платформы для заблаговременной подготовки коллекций и автоматизации публикации товарного контента в онлайн-каналах продаж.
О компании и проекте
Крупный fashion-ритейлер, работающий в сегменте fast fashion (бизнес-модели с частым обновлением коллекций и коротким жизненным циклом товаров).
Для такого бизнеса своевременный запуск новых коллекций имеет особое значение: задержки с подготовкой товарной информации сокращают период активных продаж.Существующая система позволяла загружать фотографии товаров только для их непосредственной публикации на сайте. Подготовить медиаконтент для следующего сезона заранее было невозможно. В результате фотографии приходилось хранить вне системы до момента запуска коллекции.
Проблема бизнеса
Потеря времени продаж из-за задержек публикации новых коллекцийОтсутствие возможности заранее подготовить медиаконтент приводило к тому, что значительная часть работ выполнялась непосредственно перед запуском коллекции.Публикация фотографий занимала от 2 до 5 дней, задерживая появление товаров с полноценным контентом в интернет-магазине и сокращая доступное время их продаж.
Цель проекта
Создать централизованную платформу управления товарной информацией и медиаконтентом, которая позволит заранее готовить новые коллекции, независимо управлять подготовкой и публикацией данных и обеспечивать своевременное обновление цифровых каналов продаж.
Как работает решение
На базе Pimcore внедрена PIM/DAM-платформа, обеспечивающая централизованное хранение и подготовку товарной информации и медиаконтента.Ключевым изменением стало разделение процессов подготовки и публикации. Фотографии и данные о товарах будущих коллекций можно загружать, обрабатывать и проверять заблаговременно, не передавая их на сайт до момента публикации.
Как изменился процесс подготовки сезонного товарного предложения
До внедрения: подготовка при запуске
Фотографии хранятся вне системы и загружаются непосредственно перед публикацией товаров.Задержки, ручные операции и зависимость запуска от готовности медиаконтента.После внедрения: заблаговременная подготовкаМедиаконтент загружается и подготавливается до начала сезона, а публикация выполняется в необходимый момент.Сокращение задержек и возможность планировать запуск коллекций.
Архитектура решения
PIM/DAM как единый центр управления товарным контентом
Платформа обеспечивает централизованную работу с товарными данными и медиаконтентом, разделяя процессы подготовки информации и её публикации в каналах продаж.
Для реализации процессов управления товарным контентом были проработаны механизмы взаимодействия компонентов решения и обработки данных.
Результат
Компания получила возможность готовить медиаконтент будущих коллекций до начала сезона, сокращая задержки их появления в онлайн-продажах.
Публикация медиаконтента≤ 2ч
ранее 2-5 дней
Публикация новой коллекции1 день
ранее до 1 месяца
Контент сезонных коллекцийУправление несколькими сезонами
ранее управление только текущей коллекцией
Моя роль в проекте
Архитектор решения / Проектный менеджер
Участвовал в проектировании и внедрении PIM/DAM-платформы, обеспечивая связь бизнес-требований, архитектурных решений и задач команды реализации.
Работа с бизнесом: анализ процессов управления товарным контентом, формирование и согласование требований.
Архитектура: проработка целевого решения, интеграций и механизмов обработки товарных данных.
Управление реализацией: планирование, приоритизация задач и координация работы команды.
Внедрение: организация подготовки и запуска решения в промышленную эксплуатацию.
© 2026 Alexey Malinsky